コンセプト

「Madrid Beats」は、IFEMA MADRIDが運営するマドリード・ツーリスモが展開する新たな国際キャンペーンであり、マドリードという街ならではの独特なエネルギーを、その象徴として表現したものです。それは、街の通りや街区、文化の中で脈打つ「目に見えない心臓」であり、地元産の石材で作られた、アイコニックなハート型のモニュメントで具体化されています。マドリード州、マドリード市議会、IFEMA MADRIDの連携によって推進されるこの取り組みは、マドリードの国際的な地位を強化し、長距離市場から付加価値の高い観光客を誘致することを目的としています。

このキャンペーンは、マドリードの「目に見えない心臓」を世界に示すために立ち上げられました。マドリードが誇るその魅力は、すでに国境を越えて広がっています。2025年には、5大陸からの訪問者による宿泊数が延べ3,300万泊を超えました。マドリードは「ヨーロッパ最高の観光地」、「世界で2番目に優れた都市型観光地」、「ヨーロッパ最高ののグルメ都」として認められており、7年連続で世界トップの会議・ミーティング開催地にも選ばれています。こうした成長により、2025年には国際観光客による消費額として179億3800万ユーロの経済効果を生み出し、32万人を超える雇用が支えられた。

この成功は、マドリード地方政府、マドリード市議会、IFEMA マドリードと観光業界との戦略的提携という共通の取り組みの結果です。

この成功は、マドリード・ツーリスモ（マドリード州政府、マドリード市議会、IFEMA MADRIDによる戦略的提携）と観光業界との協力による共同の取り組みの成果です。その目的は、持続可能でバランスのとれた、収益性の高い観光を促進し、世界中のあらゆる旅行先の中から、マドリードならではの独特のリズムを感じようと選んで訪れる、付加価値の高い旅行者を誘致することにあります。「Madrid Beats」は、その次のステップであり、世界中の人々にそのエネルギーを感じてもらい、他とは一味違う鼓動を刻むこの街を、発見してもらうための呼びかけです。そのために、この地域の石で築かれた堂々たるハートのモニュメントが、キャンペーンの象徴となり、ノノ・アユソ監督による広告映像の主役となり、そしてこの街の大衆文化に永続的に根付くことを願う、具体的なシンボルとなっています。

マドリードの鼓動が、世界中に響き渡ろうとしています。「Madrid Beats」は、野心的なグローバル展開を特徴とする包括的なキャンペーンであり、他に類を見ない活気と躍動感に満ちたこの街を発見したいという、ハイエンドな旅行者の意欲を掻き立てることを目的としています。

私たちの戦略は、13カ国および4つの主要戦略地域（米国・カナダ、アジア、中東、ラテンアメリカ）で展開されます。この目的のために、厳選された9つのコミュニケーションチャネルを通じた効果的な投資プログラムを策定しました。最初のインパクトから、旅行者が荷造りの決断を下す瞬間まで、以下の手段を通じてターゲット層とつながっていきます：

この戦略的投資には明確な目標があります。それは、2027年12月までに推定2億8700万インプレッション以上を生み出すことです。あらゆるメディアやフォーマットは、マドリードのバーや街並み、ダンスに息づく「マドリードの鼓動」が世界中に広がり、何千人もの人々を惹きつけて、その魅力を直接体験してもらうという確信に基づいています。なぜなら、彼らがマドリードを訪れたとき、この街の活気にさらなるエネルギーを注ぎ込んでくれるからです。