البيان
لطالما قيل إن مدريد، بخلاف غيرها من الوجهات الكبرى، لا تختزل هويتها في معلم أيقوني واحد يعرفه العالم أجمع. لكن السحر الحقيقي لمدريد لا يُرى بالعين، بل يُعاش بكل الحواس: نبضٌ خفي يسري في شوارعها، وطاقة جامحة تتسلل إليك في كل زاوية لتجعلك أسير إيقاعها الذي لا يهدأ. فمن أعماقها الخفية، تنبض مدريد بإيقاع سري يجري في شوارعها وأحيائها ومشاهدها كافة، ناثرًا طاقة ساحرة تعانق أدق التفاصيل. ذلك النبض الذي تستشعره الحواس، وتلك الطاقة التي لا تهدأ، هما الرمز الحقيقي لمدريد.
«Madrid Beats» هي الحملة الدولية الجديدة التي تطلقها Madrid Turismo التابعة لـ IFEMA MADRID، وتحول الطاقة الفريدة لهذه الوجهة إلى رمزها المميز: قلب خفي ينبض في شوارعها وأحيائها وثقافتها، ويتجسد في قلب أيقوني مصنوع من حجر مستخرج من المنطقة. وبدعم من تحالف يجمع منطقة مدريد ومجلس مدينة مدريد وIFEMA MADRID، تهدف المبادرة إلى ترسيخ مكانة مدريد عالميًا واستقطاب سياحة عالية القيمة من الأسواق بعيدة المدى.
صُممت الحملة لتكشف للعالم عن هذا القلب الخفي. إنه تجسيد لفخر مدريد الذي تجاوز حدودها بالفعل: ففي عام 2025، سجّل زوار من القارات الخمس أكثر من 33 مليون ليلة مبيت في الوجهة. حازت مدريد ألقاب «أفضل وجهة أوروبية» و«ثاني أفضل وجهة حضرية في العالم» و«أفضل وجهة لفنون الطهي في أوروبا»، كما اختيرت على مدى سبعة أعوام متتالية الوجهة الرائدة عالميًا للمؤتمرات والاجتماعات. وحقق هذا النمو أثرًا اقتصاديًا تمثّل في إنفاق السياح الدوليين بقيمة 17.938 مليار يورو، كما دعم أكثر من 320,000 وظيفة خلال عام 2025.
ويعكس هذا النجاح التزامًا مشتركًا: مدريد توريزمو—تحالفٌ استراتيجي يجمع حكومة إقليم مدريد وبلدية مدريد ومعرض إيفيما مدريد، بالتعاون مع قطاع السياحة.
الهدف هو تعزيز السياحة المستدامة والمتوازنة والمربحة، وجذب المسافرين ذوي القيمة العالية الذين يختارون، من بين جميع الوجهات في العالم، أن يشعروا بإيقاع مدريد الفريد. Madrid Beats وهذه هي الخطوة التالية، وهي دعوة للعالم أجمع للشعور بالطاقة واكتشاف مدينة تنبض بطريقة مختلفة. في قلب الحملة يقف تمثال ضخم بُني من حجارة جُمعت من مختلف أنحاء الإقليم. يُمثّل شعار الحملة، ومحور إعلاننا الذي أخرجه نونو أيوسو، ورمزًا ملموسًا نأمل أن يصبح جزءًا دائمًا من الهوية الثقافية للمدينة.
نبض مدريد جاهز ليتردد صداه حول العالم. “Madrid Beats” حملة متكاملة بطموح عالمي، صُمّمت لإلهام المسافرين الباحثين عن التميّز لاكتشاف وجهة تنبض بالحياة على نحو لا يشبه أي وجهة أخرى.
الانتشار العالمي: نبض مدريد
ينطلق نحو آفاق جديدة.
ستصل استراتيجيتنا إلى 13 دولة عبر أربع مناطق رئيسية: الولايات المتحدة وكندا، وآسيا، والشرق الأوسط، وأمريكا اللاتينية. وسيُفعّل برنامج استثماري استراتيجي 9 قنوات تواصل مختارة بعناية على مدار رحلة المسافر – من أول لحظة إلهام وحتى قرار حزم الحقائب. سنتواصل مع الجمهور من خلال:
-
محتوى برعاية العلامة التجارية
-
الإعلام المطبوع
-
الإعلانات الخارجية
(أكثر من 1000 موضع)
-
الإعلانات الرقمية
-
المؤثرون
-
التلفاز المتصل
-
الفيديوهات عبر الإنترنت
-
السينما
(بأكثر من 376,000 مشاهد مقدر)
-
موقع إلكتروني متعدد اللغات
(مترجمة إلى 7 لغات)
-
وسائل التواصل الاجتماعي
ولهذا الاستثمار الاستراتيجي هدف واضح: تحقيق أكثر من 287 مليون مشاهدة مُقدَّرة بحلول ديسمبر 2027. وتجسّد كل قناة وصيغة إيماننا بأن نبض مدريد، تلك الطاقة المتدفقة في حاناتها وأحيائها وساحات رقصها، سيصل صداه إلى العالم، ملهمًا الآلاف لخوضه عن قرب. وحين يصلون، سيضيف كلٌّ منهم نبضه الخاص إلى إيقاع مدريد المتجدّد.
