캠페인 매니페스토

Madrid Beats는 IFEMA MADRID(마드리드 국제 컨벤션·전시 기구)가 주도하는 Madrid Turismo(마드리드 관광청)의 새로운 글로벌 캠페인으로, 마드리드라는 여행지가 지닌 독보적인 에너지를 도시의 대표적인 상징으로 승화시켰습니다. 마드리드의 거리와 골목, 그리고 문화 구석구석에서 살아 고동치는 이 ‘눈에 보이지 않는 심장’은 마드리드 자치주에서 채석한 원석으로 제작된 상징적인 심장 조형물을 통해 비로소 그 실체를 드러냅니다. 마드리드 자치주, 마드리드 시의회, 그리고 IFEMA MADRID 간의 강력한 파트너십을 바탕으로 추진되는 이번 이니셔티브는, 마드리드의 글로벌 위상을 더욱 확고히 하고 대륙 간 프리미엄 관광객을 유치하는 데 목적을 두고 있습니다.

이번 캠페인은 세계를 향해 마드리드의 ‘눈에 보이지 않는 심장’을 널리 알리고자 기획되었습니다. 국경을 넘어 이미 세계적인 주목을 받고 있는 마드리드의 위상은 수치로도 증명됩니다. 2025년 한 해 동안 전 세계 5대륙에서 방문한 여행객들이 마드리드에서 기록한 숙박 수는 3,300만 박을 상회했습니다. 아울러 마드리드는 ‘유럽 최우수 여행지‘, ‘세계 2위의 도시 여행지‘, ‘유럽 최우수 미식 여행지‘로 선정되었을 뿐만 아니라, 7년 연속 세계 최고의 컨벤션·MICE 도시로 이름을 올렸습니다. 이러한 성장에 힘입어 2025년 기준 외국인 관광객 지출액은 179억 3,800만 유로에 달하는 경제적 파급효과를 창출했으며, 32만 개 이상의 일자리를 창출하는 성과를 거두었습니다.

이러한 성공은 관광 산업과 협력하여 마드리드 지방 정부, 마드리드 시의회, IFEMA MADRID 간의 전략적 제휴라는 공동 노력의 결과입니다.

이처럼 의미 있는 결실은 마드리드 자치주와 마드리드 시의회, IFEMA MADRID가 현지 관광 업계와 힘을 모아 출범시킨 전략적 연합체, ‘마드리드 투리스모(Madrid Turismo)’의 오랜 합작이 있었기에 가능했습니다. 지향하는 목표 또한 명확합니다. 지속 가능하고 균형 잡힌 고부가가치 관광 생태계를 조성하여, 전 세계의 수많은 선택지 중에서 마드리드 고유의 리듬에 매료될 여행자들을 끌어당기는 것입니다. ‘Madrid Beats’는 세계를 향한 초대장이자 마드리드의 역동적인 울림을 전하는 새로운 여정입니다. 이 거대한 박동을 이끌기 위해 마드리드산 석재로 조각된 웅장한 심장 구조물이 탄생했습니다. 노노 아유소(Nono Ayuso) 감독이 연출한 영상의 상징이자 캠페인의 핵심 엠블럼인 이 심장은, 앞으로 마드리드를 대표하는 살아있는 문화적 유산으로 자리 잡을 것입니다.

마드리드의 심장 소리가 마침내 전 세계로 퍼져나갈 준비를 마쳤습니다. ‘Madrid Beats’는 독보적인 에너지를 품은 마드리드를 만나는 열망을 깨우기 위해 기획된 담대한 글로벌 캠페인입니다.

캠페인 전략은 북미(미국·캐나다), 아시아, 중동, 라틴아메리카에 이르는 4대 핵심 전략 지역과 13개국에서 전개됩니다. 여행을 꿈꾸는 첫 영감의 순간부터 짐을 싸는 설렘의 순간까지, 마드리드를 향하는 모든 발걸음마다 깊숙이 스며들 수 있도록 엄선된 9개 미디어 채널을 통해 정교한 투자 프로그램을 선보입니다.

이처럼 전략적인 투자가 지향하는 목표는 명확합니다. 2027년 12월까지 약 2억 8,700만 회 이상의 글로벌 노출을 달성하는 것입니다. 마드리드의 정겨운 골목과 바, 열정적인 춤과 삶 속에 살아 숨쉬는 박동은 전 세계를 건너 수많은 사람들을 마드리드의 품으로 이끌 것입니다. 마침내 여행자들이 도착하는 순간, 마드리드의 에너지는 그 어느 때보다 뜨겁게 타오를 것입니다.