宣言
长久以来，世人总执着于为世界级旅行目的地寻找具象的标志性符号，却忽略了马德里最珍贵的内核——它没有刻板、固化的标签，却拥有无可替代、浸润全城的独特魅力。这份魅力无形无声，却充盈城市每一寸土地：是街巷延续的鲜活市井生命力，是城市生生不息的热烈能量，是沉淀千年的人文风骨与自由新潮的城市气质。
在楼宇街巷、山野风光、人间烟火之下，一颗无形的城市心脏恒久跳动，源源不断输出独属于马德里的活力与温度，这便是这座城市真正的终极象征。
「Madrid Beats」是 IFEMA 马德里会展集团旗下马德里旅游局重磅推出的全新国际宣传活动。项目由马德里自治区、马德里市政府、IFEMA MADRID 联合推动，活动旨在向全球传递马德里鲜活、多元、高质的城市内核，巩固其国际文旅高端定位，精准吸引全球高价值长途游客。
这份马德里独有的自豪感已跨越国界：2025年，马德里入境游客过夜住宿量突破3,300万次，斩获“欧洲最佳目的地”、“全球第二佳城市目的地”和“欧洲最佳美食目的地”等多项国际殊荣，且连续七年蝉联全球会展与会议首选城市。同年，国际游客为当地带来 179.38 亿欧元消费收入，创造超 32 万个就业岗位。
亮眼成绩源于多方协同的同心聚力：马德里大区、马德里市政府与 IFEMA MADRID 的战略联动，搭配全行业文旅从业者的深耕协作。
其目标是共同打造高品质、可持续、多元化的文旅生态，让更多高端旅行者跨越山海，奔赴这场独一无二的马德里心动之约。「Madrid Beats」开启马德里全球传播全新篇章，向全世界发出诚挚邀约：奔赴马德里，感知独一无二的城市节奏，邂逅生生不息的城市活力。为此，将城市无形的活力脉搏具象为核心品牌符号，以本地天然石材打造的巨型心形雕塑为实体标识，搭配 Nono Ayuso 执导的品牌宣传片，让这份独特的城市心跳成为马德里永久的文化符号。
马德里的鲜活心跳，已然整装待发、响彻全球。「Madrid Beats」是一项全域 360° 全球整合营销项目，聚焦高端客群，精准唤醒全球高端旅行者的向往之心，吸引世人亲临这片生生不息的理想沃土。
全球版图：马德里脉搏，响彻世界新视野
品牌战略精准覆盖四大核心区域、13个重点国家：北美（美国、加拿大）、亚洲、中东、拉丁美洲。依托九大精准传播渠道，搭建从品牌认知、兴趣种草到出行转化的全链路传播体系，全方位链接全球受众：
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品牌内容深耕
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专业印刷媒体
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全域户外广告
（超过1,000个优质广告位）
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数字媒体投放
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优质达人合作
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联网电视
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线上视频推广
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影院精准投放
（预估覆盖 37.6 万 + 精准受众）
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七语全球官方网站
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社交媒体矩阵传播
本次全球推广战略目标清晰、布局长远：至 2027 年 12 月，预计实现 2.87 亿次全球品牌曝光。所有传播渠道、所有内容形式，始终坚守同一核心初心：源自酒馆烟火、街巷风情、自由律动的马德里城市心跳，终将传遍全球，吸引无数旅人奔赴体验。而每一位远道而来的旅人，也将为这座城市注入全新活力，让马德里的心动脉搏，永续跳动、生生不息。
