Manifiesto
Durante mucho tiempo se ha dicho que, a diferencia de otros grandes destinos, a Madrid le faltaba un gran símbolo que la identificara universalmente. Sin embargo, Madrid tiene algo que la hace verdaderamente única: algo que no se ve, pero se siente en cada rincón. Su vida. Su energía contagiosa.
Desde lo más profundo de la ciudad, un corazón invisible late bajo sus calles, barrios y paisajes, irradiando una vitalidad que lo envuelve todo. Este pulso inconfundible, esta vibración constante, es el verdadero símbolo de Madrid.
«Madrid Beats» es la nueva campaña internacional de Madrid Turismo by IFEMA
MADRID que convierte la energía única de este destino en su gran símbolo: un corazón invisible que late en sus calles, barrios y cultura, y que se materializa en un emblemático corazón construido con piedra de la región. Impulsada por la alianza entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID, la iniciativa busca reforzar el posicionamiento global de Madrid y atraer un turismo de alto valor en mercados de largo radio.
La campaña nace para mostrar este corazón invisible al mundo. Un orgullo madrileño que ya ha cruzado fronteras: en 2025, visitantes provenientes de los cinco continentes sumaron más de 33 millones de pernoctaciones en el destino. Madrid ha sido reconocida como «Mejor destino europeo», «Segundo mejor destino urbano del mundo» y «Mejor destino gastronómico de Europa», y durante siete años consecutivos, como destino líder mundial en congresos y reuniones. Este crecimiento refleja un impacto económico de 17,938 millones de euros en gasto turístico internacional y más de 320 mil empleos en 2025.
Este éxito es fruto de un esfuerzo compartido: la alianza estratégica entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID, en colaboración con la propia industria turística.
Su objetivo es impulsar un turismo sostenible, equilibrado y rentable, capaz de atraer a viajeros de alto valor que, entre todos los destinos del mundo, eligen sentir el ritmo único de Madrid. «Madrid Beats» es el siguiente paso: una invitación a que el mundo entero sienta su energía y descubra una ciudad que late de una manera diferente. Para ello, un imponente corazón construido con piedras de la región se convierte en el emblema de la campaña, protagonista del spot dirigido por Nono Ayuso y materialización de un símbolo que aspira a formar parte permanente de la cultura popular de Madrid.
El latido de Madrid está listo para resonar en todo el mundo. «Madrid Beats» es una campaña 360° de alcance global, diseñada para despertar en viajeros de alto valor el deseo de descubrir un destino que vive y vibra como ninguna otra.
Alcance Global:
el pulso de Madrid
conquista nuevos
horizontes.
Nuestra estrategia se desplegará en trece países y cuatro regiones estratégicas clave: EE. UU. y Canadá, Asia, Medio Oriente y América Latina. Para ello, hemos establecido un programa de inversión inteligente a través de nueve canales de comunicación cuidadosamente seleccionados. Desde el primer impacto hasta el momento en que el viajero decide hacer las maletas, conectaremos con la audiencia a través de:
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Contenido de marca
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Medios impresos
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Publicidad exterior
(más de 1,000 soportes)
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Medios digitales
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Influencers
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Televisión conectada
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Video online
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Cine
(con más de 376,000 espectadores estimados)
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Sitio web multilingüe
(en 8 idiomas)
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Redes sociales
Esta inversión estratégica tiene una meta clara: generar más de 287 millones de impactos estimados hasta diciembre de 2027. Cada medio y cada formato responden a una misma convicción: el latido de Madrid, que nace en sus bares, sus barrios y sus bailes, recorrerá el mundo para atraer a miles de personas a vivirlo en primera persona. Porque, cuando lleguen, serán ellas quienes le den aún más vida.
