MANIFIESTO
Durante mucho tiempo se ha dicho que, a diferencia de otros grandes destinos, a Madrid le faltaba un gran símbolo que la identificara universalmente. Sin embargo, Madrid tiene algo que la hace verdaderamente única: algo que no se ve, pero se siente en cada rincón. Su vida. Su energía contagiosa.
Desde lo más profundo de la ciudad, un corazón invisible late bajo sus calles, barrios y paisajes, irradiando una vitalidad que lo envuelve todo. Este pulso inconfundible, esta vibración constante, es el verdadero símbolo de Madrid.
La campaña «Madrid Beats» nace para mostrar este corazón invisible al mundo. Un orgullo madrileño que ya ha cruzado fronteras: en 2025, visitantes provenientes de los cinco continentes sumaron más de 33 millones de pernoctaciones en el destino. Madrid ha sido reconocida como «Mejor destino europeo», «Segundo mejor destino urbano del mundo» y «Mejor destino gastronómico de Europa», y durante siete años consecutivos, como destino líder mundial en congresos y reuniones. Este crecimiento refleja un impacto económico de 17,938 millones de euros en gasto turístico internacional y más de 320 mil empleos en 2025.
Este éxito es fruto de un esfuerzo compartido: la alianza estratégica entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID, en colaboración con la propia industria turística.
Su objetivo es impulsar un turismo sostenible, equilibrado y rentable, capaz de atraer a viajeros de alto valor que, entre todos los destinos del mundo, eligen sentir el ritmo único de Madrid. «Madrid Beats» es el siguiente paso: una invitación a que el mundo entero sienta su energía y descubra una ciudad que late de una manera diferente. Para ello, un imponente corazón construido con piedras de la región se convierte en el emblema de la campaña, protagonista del spot dirigido por Nono Ayuso y materialización de un símbolo que aspira a formar parte permanente de la cultura popular de Madrid.
El latido de Madrid está listo para resonar en todo el planeta. «Madrid Beats» es una campaña 360 con un ambicioso alcance global, diseñada para despertar en viajeros de alto valor el deseo de descubrir una ciudad que vive y vibra como ninguna otra.
Nuestra estrategia se desplegará en 13 países y 4 regiones estratégicas clave: EE. UU. y Canadá, Asia, Medio Oriente y Latinoamérica. Para ello, hemos planificado una inversión inteligente a través de 9 canales de comunicación cuidadosamente seleccionados. Desde el impacto inicial hasta el momento en que el viajero decide hacer su maleta, conectaremos con la audiencia a través de:
Contenido de marca
Medios impresos
Publicidad exterior
(más de 1.000 soportes)
Medios digitales
Influencers
Televisión conectada
Video online
Cine
( +376.000 espectadores estimados)
Sitio web multilingüe
(traducida a 7 idiomas)
Redes sociales
Esta inversión estratégica tiene una meta clara: generar más de 287 millones de impactos estimados hasta diciembre de 2027. Cada medio y cada formato responden a la convicción de que el latido de Madrid, que nace en sus bares, sus barrios y sus bailes, recorrerá el mundo para atraer a miles de personas a vivirlo en primera persona. Porque cuando lleguen, serán ellas quienes le darán aún más vida.