Manifesto

“Madrid Beats” é a nova campanha internacional da Madrid Turismo by IFEMA MADRID, que transforma a energia única do destino em seu grande símbolo: um coração invisível que pulsa por suas ruas, seus bairros e sua cultura e que ganha forma em um emblemático coração construído com pedras da região.
Fruto da aliança entre a Comunidade de Madri, a Prefeitura de Madri e a IFEMA MADRID, a iniciativa reforça a projeção internacional da capital espanhola e busca atrair viajantes de alto valor dos mercados de longa distância.

A campanha nasce para revelar ao mundo esse coração invisível, a essência que move Madri e lhe confere um caráter único. Um símbolo da identidade madrilenha que já conquistou reconhecimento internacional: em 2025, visitantes dos cinco continentes somaram mais de 33 milhões de pernoites no destino. Madri foi reconhecida como “Melhor destino europeu”, “Segundo melhor destino urbano do mundo” e “Melhor destino gastronômico da Europa”. Por sete anos consecutivos, também foi eleita destino líder mundial em congressos e reuniões.
Esse crescimento se traduz em um impacto econômico de € 17,938 bilhões em gastos de turistas internacionais e em mais de 320 mil empregos em 2025.

Esse sucesso é fruto de um esforço conjunto: Madrid Turismo, a aliança estratégica entre a Comunidade de Madri, a Prefeitura de Madri e a IFEMA MADRID, em colaboração com o setor turístico.

O objetivo é promover um turismo sustentável, equilibrado e rentável, atraindo viajantes de alto valor que, entre todos os destinos do mundo, escolhem sentir o ritmo único de Madri. “Madrid Beats” é o próximo passo: um convite para que o mundo inteiro sinta essa energia e descubra uma cidade que pulsa de uma maneira diferente. Para dar vida a esse conceito, um imponente coração construído com pedras da região se torna o emblema da campanha, a estrela do nosso filme, dirigido por Nono Ayuso, e o símbolo material que esperamos que passe a fazer parte, de forma permanente, da cultura popular da cidade.

O pulso de Madri está pronto para ganhar o mundo. “Madrid Beats” é uma campanha abrangente, de alcance global e ambiciosa, criada para despertar o desejo de viajantes de alto valor de descobrir um destino que vive e vibra como nenhum outro.

Nossa estratégia estará presente em 13 países e 4 regiões estratégicas: Estados Unidos e Canadá, Ásia, Oriente Médio, e América Latina. Para isso, planejamos um programa de investimento inteligente, distribuído por 9 canais de comunicação cuidadosamente selecionados. Do primeiro impacto ao momento em que o viajante decide fazer as malas, estaremos presentes em diferentes pontos de contato:

Esse investimento estratégico tem um objetivo claro: gerar mais de 287 milhões de impressões estimadas até dezembro de 2027. Cada meio e cada formato partem da mesma convicção: o coração de Madri, que dá vida aos seus bares, bairros e danças, atravessará fronteiras para conquistar o mundo e atrair milhares de pessoas que desejam vivenciá-lo de perto. Porque, quando chegarem, elas trarão ainda mais energia para alimentar essa vida.